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書誌情報
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1からのマーケティング
[著者名] 石井淳蔵、廣田章光、清水信年 [出版者]碩学舎 [出版年]2026
■ 貸出・返却・予約状況
  • [所蔵数]1
  • [予約数]0
  • 64849:
  • 9
■所蔵事項
  • [登録番号] 1100047380
  • [請求記号] 675-I
  • [資料区分] 図書（和） [貸出区分] 貸出可
  • [場所] 新刊コーナー１
  • [状態] 貸出可
■書誌事項
  • タイトル
  • 1からのマーケティング　The 1st step to marketing　
  • 著者
  • 石井淳蔵、廣田章光、清水信年
  • 出版社
  • 碩学舎　
  • 発行日
  • 2026　
  • 形態
  • ページ・数量：237　大きさ：21　
  • 件名
  • マーケティング　　(マーケティング)
  • 目次/記事
  • 【Ⅰ　マーケティング発想の経営】
  • 目次/記事
  • 〈第1章　マーケティング発想の経営〉
  • 目次/記事
  • 1　はじめに
  • 目次/記事
  • 2　作った製品を売るのではなく、売れる製品を作る
  • 目次/記事
  • 3　マーケティング近視眼を避けよ
  • 目次/記事
  • 製品ではなくそれが果たす機能で、手段ではなく目的で事業を定義する
  • 目次/記事
  • 4　価値と性能とは違う
  • 目次/記事
  • 5　おわりに
  • 目次/記事
  • ［考えてみよう］
  • 目次/記事
  • ［次に読んで欲しい本］
  • 目次/記事
  • Column1-1　マーケティング発想か技術発想か
  • 目次/記事
  • Column1-2　事業の定義：誰に（対象顧客）、何を（提供機能）、どのように（技術）
  • 目次/記事
  • 〈第二章　マーケティング論の成り立ち〉
  • 目次/記事
  • 1　はじめに
  • 目次/記事
  • 2　マーケティングの誕生
  • 目次/記事
  • フォードになくてGMにあったもの/マーケティングが必要となった時代
  • 目次/記事
  • 3　マーケティング論とは
  • 目次/記事
  • マーケティング論の特徴/マーケティング論の中核：マーケティング・マネジメント論/マーケティング論と関連する分野
  • 目次/記事
  • 4　現実とともに進化するマーケティング論
  • 目次/記事
  • マーケティング論の発展/新しいマーケティングの視点
  • 目次/記事
  • 5　おわりに
  • 目次/記事
  • ［考えてみよう］
  • 目次/記事
  • ［次に読んで欲しい本］
  • 目次/記事
  • Column2-1　マーケティングを一言でいうと
  • 目次/記事
  • Column2-2　マーケティングの進化：マーケティング6.0
  • 目次/記事
  • 〈第3章　マーケティングの基本概念〉
  • 目次/記事
  • 1　はじめに
  • 目次/記事
  • 2　ペットボトル入りコーヒー「クラフトボス」
  • 目次/記事
  • 日本マーケティング大賞に輝いたコーヒー/売れないと考えられていたペットボトル入りコーヒー
  • 目次/記事
  • 3　STP：マーケティング活動の第一歩
  • 目次/記事
  • 自社の顧客は誰なのか/クラフトボスのセグメンテーションとターゲティング/自社の競争相手は何なのか
  • 目次/記事
  • 4　統合されたマーケティング活動
  • 目次/記事
  • Product：製品政策/Promotion：プロモーション政策/Place：流通政策/Price：価格政策
  • 目次/記事
  • 5　おわりに
  • 目次/記事
  • ［考えてみよう］
  • 目次/記事
  • ［次に読んで欲しい本］
  • 目次/記事
  • Column3-1　ポジショニングが先行することもあるSTP
  • 目次/記事
  • Column3-2　マーケティング・ミックス
  • 目次/記事
  • 【Ⅱ　マーケティングのマネジメント】
  • 目次/記事
  • 〈第4章　製品のマネジメント〉
  • 目次/記事
  • 1　はじめに
  • 目次/記事
  • 2　「カレーメシ」の開発
  • 目次/記事
  • カップライスからカレーメシまで/カレーメシの課題とリニューアル/カレーメシの製造工程/リニューアルされたカレーメシの発売
  • 目次/記事
  • 3　製品のマネジメント
  • 目次/記事
  • 製品戦略/市場機会の分析/アイデアの創出とスクリーニング/製品コンセプト開発/製品設計/生産工程設計/市場導入/製品ライフサイクル管理
  • 目次/記事
  • 4　おわりに
  • 目次/記事
  • ［考えてみよう］
  • 目次/記事
  • ［次に読んで欲しい本］
  • 目次/記事
  • Column4-1　新製品のアイデア創出
  • 目次/記事
  • Column4-2　製品ライフサイクル管理
  • 目次/記事
  • 〈第5章　価格のマネジメント〉
  • 目次/記事
  • 1　はじめに
  • 目次/記事
  • 2　「明治　ザ・チョコレート」の価格マネジメント
  • 目次/記事
  • 明治のチョコレート事業とカカオへのこだわり/初代「ザ・チョコレート」の発売と伸び悩み/新生明治ザ・チョコレートの価格設定と製品特長/明治ザ・チョコレートのマーケティング
  • 目次/記事
  • 3　価格マネジメントの考え方
  • 目次/記事
  • 価格マネジメントの重要性/需要を考慮した価格設定（需要曲線、需要の価格弾力性）/競合製品（代替品）を考慮した価格設定/マーケティング・ミックスの一要素としての価格設定
  • 目次/記事
  • 4　おわりに
  • 目次/記事
  • ［考えてみよう］
  • 目次/記事
  • ［次に読んで欲しい本］
  • 目次/記事
  • Column5-1　コストを考慮した価格設定ー損益分岐点分析
  • 目次/記事
  • Column5-2　複数製品を組み合わせた価格設定
  • 目次/記事
  • 〈第6章　広告のマネジメント〉
  • 目次/記事
  • 1　はじめに
  • 目次/記事
  • 2　「ファブリーズ」による消臭市場の創造
  • 目次/記事
  • 消費者ニーズの明確化/隣接市場への参入/媒体の組み合わせ
  • 目次/記事
  • 3　広告マネジメント
  • 目次/記事
  • 消費者対応/競争対応/ブランド対応
  • 目次/記事
  • 4　プロモーション・ミックスとメディア・ミックス
  • 目次/記事
  • プロモーション・ミックス/メディア・ミックス
  • 目次/記事
  • 5　おわりに
  • 目次/記事
  • ［考えてみよう］
  • 目次/記事
  • ［次に読んで欲しい本］
  • 目次/記事
  • Column6-1　広告のコミュニケーション効果
  • 目次/記事
  • Column6-2　広告媒体の評価基準
  • 目次/記事
  • 〈第7章　チャネルのマネジメント〉
  • 目次/記事
  • 1　はじめに
  • 目次/記事
  • 2　化粧品業界の流通経路とメーカーの多様なチャネル
  • 目次/記事
  • チャネルとチャネル・マネジメント/販売設立とチェーンストア制度/チャネル別ブランド戦略/化粧品業界の流通経路
  • 目次/記事
  • 3　メーカーによるチャネル選択
  • 目次/記事
  • チャネルを長くするのか、短くするのか/チャネルを広くするのか、狭くするのか
  • 目次/記事
  • 4　メーカ－によるチャネル管理
  • 目次/記事
  • メーカーによるチャネル管理とチャネルからの協調/チャネルにおけるパワー基盤
  • 目次/記事
  • 5　おわりに
  • 目次/記事
  • ［考えてみよう］
  • 目次/記事
  • ［次に読んで欲しい本］
  • 目次/記事
  • Column7-1　オムニ・チャネル
  • 目次/記事
  • Column7-2　製品の類型とチャネル選択
  • 目次/記事
  • 〈第8章　サプライチェーンのマネジメント〉
  • 目次/記事
  • 1　はじめに
  • 目次/記事
  • 2　赤城乳業のマーケティングとサプライチェーン
  • 目次/記事
  • 赤城乳業の「ガリガリ君」/ガリガリ君のマーケティング/ガリガリ君のサプライチェーン/ガリガリ君の在庫のマネジメント
  • 目次/記事
  • 3　企業における在庫
  • 目次/記事
  • 在庫の役割/在庫保有により発生する問題/在庫削減の効果/在庫削減により発生する問題
  • 目次/記事
  • 4　サプライチェーン・マネジメント
  • 目次/記事
  • 企業間調整としてのSCM/部門間調整としてのSCM/SCMの効果と課題
  • 目次/記事
  • 5　おわりに
  • 目次/記事
  • ［考えてみよう］
  • 目次/記事
  • ［次に読んで欲しい本］
  • 目次/記事
  • Column8-1　在庫はキャッシュ
  • 目次/記事
  • Column8-2　本当は怖い不良在庫
  • 目次/記事
  • 〈第9章　営業のマネジメント〉
  • 目次/記事
  • 1　はじめに
  • 目次/記事
  • 2　サントリーのウイスキー事業と営業活動
  • 目次/記事
  • ウイスキー文化の啓蒙活動による市場再活性化/二本著作戦によるウイスキー文化の創造
  • 目次/記事
  • 3　営業活動
  • 目次/記事
  • 商品を支える水面下の努力/営業と販売/取引先との連携/営業部門以外の部門との連携
  • 目次/記事
  • 4　おわりに
  • 目次/記事
  • ［考えてみよう］
  • 目次/記事
  • ［次に読んで欲しい本］
  • 目次/記事
  • Column9-1　境界連結者としての営業
  • 目次/記事
  • Column9-2　営業における信頼
  • 目次/記事
  • 【Ⅲ　関係のマネジメント】
  • 目次/記事
  • ［第10章　顧客関係のマネジメント］
  • 目次/記事
  • 1　はじめに
  • 目次/記事
  • 2　熱狂的ファンをつかむ「スノーピーク」
  • 目次/記事
  • アウトドアブランド「スノーピーク」/ユーザーのための流通改革/リアルな場を通じたユーザーとの関係づくり/ネットを介したユーザーとの関係づくり/モノからコトの提供へ/ライトユーザーとロイヤルカスタマー/熱狂的なファンづくりを支えるポイント会員制度
  • 目次/記事
  • 3　顧客関係の構築と関係維持
  • 目次/記事
  • 顧客との約束―信頼とコミットメント/カスタマーリレーションシップ・マーケティング/顧客との価値共創/裾野を広げて市場拡大に挑む
  • 目次/記事
  • 4　おわりに
  • 目次/記事
  • ［考えてみよう］
  • 目次/記事
  • ［次に読んで欲しい本］
  • 目次/記事
  • Column10-1　交換パラダイムと関係性パラダイム
  • 目次/記事
  • Column10-2　CPOとLTV
  • 目次/記事
  • ［第11章　ビジネスモデルのマネジメント］
  • 目次/記事
  • 1　はじめに
  • 目次/記事
  • 2　タニタの製品開発とマーケティング
  • 目次/記事
  • 技術志向のモノ作り/価値志向のモノ作り/売り切り型ビジネスモデルの転換点
  • 目次/記事
  • 3　タニタのビジネスモデル開発
  • 目次/記事
  • タニタ食堂のブーム/ヘルスプラネットの登場/プラットフォームとしてのヘルスプラネット/プラットフォームを活用したビジネスモデル/他社との積極的な連携/情報の組み合わせが生み出す価値
  • 目次/記事
  • 4　おわりに
  • 目次/記事
  • ［考えてみよう］
  • 目次/記事
  • ［次に読んで欲しい本］
  • 目次/記事
  • Column11-1　ビジネスエコシステム
  • 目次/記事
  • Column11-2　アンゾフの成長マトリックス
  • 目次/記事
  • ［第12章　顧客理解のマネジメント］
  • 目次/記事
  • 1　はじめに
  • 目次/記事
  • 2　ファンとともに成長するマツダCXシリーズ
  • 目次/記事
  • マツダの企業概要/マツダの次世代商品群におけるCXシリーズの展開/少数のファンに寄り添う/無意識行動の分析/顧客の要望とニーズ/マーケティング大賞に輝く
  • 目次/記事
  • 3　顧客を理解するということ
  • 目次/記事
  • 顧客との対話/2次データの活用/マーケティング・リサーチ/定性的調査/定量的調査
  • 目次/記事
  • 4　顧客理解のマネジメント
  • 目次/記事
  • ストーリーを用意して行動する/知識と知恵/仮説と検証の繰り返し
  • 目次/記事
  • 5　おわりに
  • 目次/記事
  • ［考えてみよう］
  • 目次/記事
  • ［次に読んで欲しい本］
  • 目次/記事
  • Column12-1　ニューロマーケティング
  • 目次/記事
  • Column12-2　情報の粘着性
  • 目次/記事
  • ［第13章　ブランド構築のマネジメント］
  • 目次/記事
  • 1　はじめに
  • 目次/記事
  • 2　グローバルブランドとしての「キットカット」
  • 目次/記事
  • 「キットカット」という商品/ブランドの再定義
  • 目次/記事
  • 3　ブランド構築のコミュニケーション
  • 目次/記事
  • パブリック・リレーションズ（PR）/リレーションシップ・マーケティング
  • 目次/記事
  • 4　ブランド構築の論理
  • 目次/記事
  • ブランドの機能/ブランドの効果/マネジメントの指針としてのブランド
  • 目次/記事
  • 5　おわりに
  • 目次/記事
  • ［考えてみよう］
  • 目次/記事
  • ［次に読んで欲しい本］
  • 目次/記事
  • Column13-1　想起集合
  • 目次/記事
  • Column13-2　ブランド・アイデンティティと顧客ベースのブランド・エクイティ
  • 目次/記事
  • ［第14章　ブランド組織のマネジメント］
  • 目次/記事
  • 1　はじめに
  • 目次/記事
  • 2　「コカ・コーラ」スクリーンタイム・キャンペーン
  • 目次/記事
  • コカ・コーラ/「スクリーンタイム」/コカ・コーラのスクリーンタイムへの取り組み/消費者のスクリーンタイムの変化/広がるスクリーンタイムに「コカ・コーラ」との接点をつくる/社会のデジタル化への対応/実験を繰り返し組織学習のスピードを上げる
  • 目次/記事
  • 3　ブランド組織のマネジメント
  • 目次/記事
  • ブランド・エクイティ/ブランド・マネジャー/ブランド・エクイティ成長に向けた2つのアプローチ/ブランド単位の損益計算書/ブランド・パワーの測定/ブランド・ポートフォリオ
  • 目次/記事
  • 4　おわりに
  • 目次/記事
  • ［考えてみよう］
  • 目次/記事
  • ［次に読んで欲しい本］
  • 目次/記事
  • Column14-1　ブランド・トラッキング調査
  • 目次/記事
  • Column14-2　ブランド・マネジャーの誕生
  • 目次/記事
  • ［第15章　社会責任のマネジメント］
  • 目次/記事
  • 1　はじめに
  • 目次/記事
  • 2　キリンCSV経営の挑戦
  • 目次/記事
  • 企業常識と社会常識のギャップ/CSV経営のスタート/ホップを通じた地域活性化への挑戦/新しいビール文化の創造
  • 目次/記事
  • 3　社会責任のマネジメント
  • 目次/記事
  • 企業の公共性/ベンチャー型CSRの意義/ベンチャー型CSRの実現
  • 目次/記事
  • 4　おわりに
  • 目次/記事
  • ［考えてみよう］
  • 目次/記事
  • ［次に読んで欲しい本］
  • 目次/記事
  • Column15-1　企業と社会の関係：CSR、コーズ・マーケティング、CSV
  • 目次/記事
  • Column15-2　企業による社会課題解決への期待：ESG投資、SDGs
  • ISBN
  • 978-4-502-55841-2
  • 内容紹介
  • This　is　the　standard！サントリー、日清食品、スノーピーク、ネスレ日本などのケースを通じて、マーケティング発想からブランド・マネジメント、CSV経営までを理解する。